1. 今日新鲜事首页
  2. 今日话题

暑期游开幕,亲子游率先“抢跑”如何搅动市场?

7月已至,暑期拉开帷幕,在国内旅游业整体稳中有序的复苏发展背景下,今年的暑期旅游旺季备受关注,而一年一度关于暑期去哪玩、怎么玩的话题也再次进入大众视野,作为后疫情时代真正意义上的第一个暑期旺季,亲子客群“蠢蠢欲动”的心早已按奈不住,伴随暑期游“激情”启幕,市场上新的玩法、新的产品以及新的趋势正在一一涌现。

1、2021暑期游火热“回归”

回想2020年暑期,受疫情影响国内旅游市场还处于严格限流管控状态。尽管去年7月14日文旅部宣布允许有条件恢复跨省游业务,但受制于各地严格且复杂的防疫管控措施、消费者对于出游安全的顾虑、景区限流不得超过最大承载量50%、以及大多学校对学生群体的假期出游采取约束政策等因素影响,暑期游市场尽管有复苏反弹的迹象,但无论是对业内还是对消费者而言,都难言尽兴。

今年的暑期游市场则可以说是真正意义上的“满血”回归。今年以来,国内疫情发展平稳,据国家卫健委消息,截至2021年7月13日,31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团累计报告接种新冠病毒疫苗超14亿剂次。近期,广东省已实现解禁,整体来看,本年度暑期旅游市场目前基本处于正常运行态势。

日前,同程旅行发布《2021年暑期居民出行及出游趋势预测报告》,分析预测指出,今年暑期全国民航旅客发送量有望恢复至疫情前水平,7月和8月的旅客总量有望达到或超过1.2亿人次,与2019年同期持平或略有增长;暑期火车旅行在7月份的客流量预计较2020年同期增长60%,整个暑期(7月及8月)的客流量预计较2019年同期的恢复比例介于95%至100%之间。

由此来看,今年暑期游市场有望恢复至疫前同期,大众也表现出高涨的出游热情。携程《2021暑期旅游大数据报告》显示,今年暑期(7月1号到8月31号)跟团游和自由行订单较2020年同期增长10倍以上,在跨省游恢复将满一周年之际,暑期跨省游订单量同比增长413%,增幅反弹较高。

通过梳理在线旅游平台发布的暑期游报告,闻旅发现家庭亲子游/研学游成为今年暑期热门的出游选择。据携程平台机票预订情况来看,亲子游订单占比达59%,较2019年同期高出8个百分点;供给侧研学旅游产品同比增长超650%,研学类产品搜索量同比增长2倍以上。另据同程旅游预定及咨询数据显示,截至目前,在暑期亲子游订单中,研学类产品订单占比高达68%,“遛娃”式游山玩水已是市场刚需,“游中带学”趋势正在快速兴起。

此外,去哪儿《2021暑期亲子游报告》指出,与成年人的度假不同,很多家长更看重在旅游中寓教于乐,因此研学、主题亲子营在暑期备受欢迎。去哪儿大数据研究院院长兰翔表示,2021年暑期亲子游在北方率先启动,日前“广深”解封释放大量出游需求,国内出行旅客量已经超过2019年同期,预计7月10日正式进入暑运高峰期。炎炎夏日,暑期游已火热开幕。

2、高端亲子游/研学游产品出镜率增加

依照惯例,暑期历来都是家庭亲子出游的热门时间节点,今年亦是如此,为顺应潮流趋势,各大在线旅游平台纷纷上线多款亲子游/研学游产品。

首先从目的地来看,综合携程、同程和去哪儿发布的报告,闻旅发现今年暑期最受亲子家庭欢迎的目的地主要有:北京、上海、广州等热门一线城市;海南(三亚)、山东(青岛)、福建(厦门)、辽宁(大连)、涠洲岛等海岛城市;新疆、甘肃(敦煌)、青海(西宁)、云南(西双版纳)、内蒙古(呼伦贝尔)等西、北部城市;此外还包括四川(成都)、陕西(西安)、重庆、深圳等热门城市。

其次从产品端来看,亲子游与研学游产品在设计上逐渐趋向交融。各平台推出的产品种类丰富多元,包括历史人文、户外探索、天文科学、主题营地等类型;产品客群覆盖上,除成年用户外,未成年用户覆盖4至16周岁群体;价格方面,单人/家庭多人消费百元级、千元级、万元级的亲子游学产品均有覆盖,各平台高端线路产品占比略有增加。

接下来从需求端来看,一方面,今年暑期亲子游学产品中,以探索为主题的亲子营备受家长青睐,去哪儿数据显示,五至七天的亲子营最受欢迎,恩施亲子营、腾格里亲子营和新疆亲子营是最受欢迎的三个主题亲子营;除常规看海遛娃,研学成为近年来亲子游的新趋势,尤其今年,伴随神州十二号发射,航天科普研学成为备受家长青睐的项目。

另一方面,携程数据显示,今年暑期亲子游的平均同行人数达到3.4人,其中,80后父母和10后儿童是亲子游的主力军,占亲子游旅客的60%以上;“1大带1小”的亲子游群体中,母亲带娃出游的比重超过50%。此外,出游意愿强烈的亲子游群体在花钱方面也不甘示弱,暑期亲子游订单总预订金额较2020年同期增长463%,平均花费金额较2020年同期增长84%。

值得注意的是,近年来,暑期亲子游学产品的价格出现明显上浮,各平台推出的高价位亲子游学产品也在逐渐增加。以穷游网为例,今年暑期,穷游基于市场上现有的300+线路,甄选出20条精品,主推高端夏令营和亲子游产品。据了解,大致有“西昌火箭观礼”“西双版纳亲子游学”“海南暑期亲子游学”“古蜀国亲子历史人文营”“游美美式营地”“云冈石窟历史艺术亲子营”“中国国家地理·山东少年营”等热门线路。

暑期游开幕,亲子游率先“抢跑”如何搅动市场?

穷游网联合创始人张路在接受闻旅采访时表示,穷游此前以做出境游为主,客人在平均预算上相对比较充裕,积累了大批高净值用户,此次专门推出的暑期产品也是穷游的初次尝试,主推的高端亲子游学产品也是为自身高端消费客群所打造,并在前期进行了用户调研,针对客群定位深度,在线路落地体验上做了相应提升。

“今年暑期比较特别,教育部发文后很多校外补习班被限制开设,所以今年家长们更希望孩子可以在出游的同时开阔眼界,然后从这方面考虑,我们在师资方面做了对应加强,如贵州天眼线路请到中科院的导师带队,敦煌线路是和敦煌研究院的老师进行合作。目前来看,产品整体销售超出预期,客人反馈也较为满意。”张路如是说。

3、未来品质化发展还需持续发力

可以看到,今年暑期亲子游/研学游的火热十足,纵观市场整体,也出现一些新的变化趋势。

携程游学业务总监李倩对闻旅表示,携程游学作为一站式夏令营/亲子游学产品的选购平台,拥有较为完善的供应链,从各家供应商情况来看,本年度的亲子游学/夏令营产品的售卖增长情况都较为可观,较2019年均增长50%左右。在李倩分析看来,因为疫情的影响,孩子们的出行受到了更为严格的限制,今年暑假可以说是疫情以来,第一个真正意义上的暑期。现在的亲子游学/夏令营产品,较往年来看,团队规模上更为精致,小团出行占比更多;团队的出行方式更为多样,比如:房车出行,SUV小车出行等;活动的主题更为明确,比如:沙漠徒步/毅行/观星,历史人文(博物馆,丝绸之路等)。

然而,市场火热之余也存在一些不容忽视的问题,国内暑期亲子游市场发展已久,已形成相对完善的产品体系与市场格局,近年来随着游学趋势兴起,市场涌现出大量研学游产品,不同于亲子游,研学游市场发展起步相对较晚,体系尚未成熟,产品设计上仍在探索阶段。此外,由于缺乏明确监管,导致市场上的研学产品出现鱼龙混杂、质量参差不齐的现象,消费者的反馈褒贬不一。

暑期游开幕,亲子游率先“抢跑”如何搅动市场?

对此,闻旅寻找身边的消费者进行了交流探讨。杨田(化名)女士的孩子暑期前刚参加完小升初考试,回想起小学时期学校每年组织开展的研学旅行,孩子的体验并不尽如人意。她讲到,学校组织的研学游,其实就是与旅行社或者一些研学基地合作,为孩子们提供娱乐场地和活动,大多情况已经失去研学最初游学兼顾的意义,基本上是走马观花,过程中问题频发,导致孩子现在十分反感研学。

她进一步表示,“目前还没有看到一个能够很好地将游和学结合在一起的研学产品,现在的研学活动普遍比较商业化,学习意义不大,游玩意义也不强,即便是有十分优质的研学基地,相关收费必然会高,对于家庭经济实力有一定要求,不具备普适性。国内研学游产品并不成熟,眼下可能不会为孩子选择市场上的研学产品,如果未来有非常合适的研学项目肯定会考虑。”

客观来说,随着“80后”“90后”父母的增加,对于亲子游/研学游产品愈发注重多元化、个性化、品质化体验,这样的变化对市场供给端提出更高的要求。至于如何提升亲子游学产品品质,张路认为,国内其实有很多很好的目的地是待发掘的,或者说值得深入去做的,供给端还是要依靠优质的体验和服务去吸引愿意为其买单的客人,并获得用户对于品牌价值的认可;李倩则表示,未来还应该从行业门槛及规则上进行约束,将更高质量和服务标准的游学夏令营产品呈现给客户。

产品的升级迭代还需交由市场日益完善,国内亲子游/研学游潜藏的巨大市场价值仍待进一步探索挖掘。特别是随着全国“二孩”出生数量的增加,以及“三胎”生育政策的开放,在此背景下,可预见亲子游市场被赋予更多的想象空间,而供给端玩家若想抓住机遇赢得市场,品质化发展无疑会是未来重要的发力方向。

原创文章,作者:rmrbwx,如若转载,请注明出处:https://www.rmrbwx.com/rmrbwx/58682.html

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注